分享日记｜今夏杂志很男人……

　　由一个报摊问到另一个报摊，同样的问题竟然得到同样的回答：《男人装》？卖完了。报摊阿嫂还用一种神秘的眼神斜视着我。

　　这个夏天的杂志很男性。英国著名男性杂志《男人帮》（for him magazine）以版权合作形式推出中国大陆版《男人装》，引起“城市新男人”的众声喧哗。4月份的创刊号首发7000本，被一扫而空。

《男人装》：前卫大胆

　　《男人帮》一向以性感热辣具挑逗性的图文及奇思异想的话题吸引着世界男性的眼球，新加坡也曾经禁过几期。中国版《男人装》刊登的图文明显降温，然而和其他男性时尚杂志比较，依旧大胆，是名符其实的男性杂志。

　　“过去一直对男性杂志没有兴趣，觉得里面的东西太虚了，介绍的生活方式和我太遥远了。我觉得这本杂志很新鲜，文笔风趣，甚至有点无厘头，少了造作，很真。虽然没有外国的男人杂志那么大胆，但是一些照片的确是拍得很性感，很符合男人的口味。第二期布莱尼的性感封面和英国*调查报告很吸引人。”it公司经理赵骞说。他是让布莱尼的封面吸引而买了《男人装》。

　　与市面上的成熟稳重男性杂志相比，新登场的《男人装》无疑更前卫、大胆。发刊词中写着：“《男人装》就是要颠覆任何无趣、做作，做真性情男人。

男性杂志挑逗性的图文、奇思异想的话题，吸引着世界男性的眼球。

从今天开始，我们每月在这里交流*、尴尬、惊喜。你可以将我们或者我们的杂志想像成北京后海的一间风格酒吧，也不妨是上海新天地的‘乐美颂’。”

2004：中国男性杂志年

　　今年将是中国的男性杂志年，多本男性杂志正紧锣密鼓筹备中，下半年将出现至少5本男性杂志。另外，一些国外男性杂志正磨拳擦掌瞄准中国市场。台湾著名男性杂志men‘s uno不久前推出大陆简体版，而据知日本著名男性杂志”men‘s non-no”也将和中国的出版社合作推出中国简体字版。

　　除了《男人装》，被誉为“上天自女人之后赐给男人的第二个礼物”，全球销量第一的男性杂志maxim紧随其后，计划在今年内推出中国版。这些新男性杂志的出现进一步细化了男性杂志的种类。

性成为卖点

　　和以往的男性杂志比较，这些新期刊注入更多性元素，性成为卖点。然而因为尺度问题，杂志编辑在处理性题材时还是含蓄很多。

　　“由于中国人对性的看法还是相当保守，《男人装》对性题材的处理也是比较朴素、内敛的。我们不会花太多笔墨去渲染性，不会把性当成一种商品，而是比较健康，比如邀请一些专家来为男人解答一些性的疑问等等。”《男人装》主编瘦马说。

主流的男性杂志，女性读者占了4成。

反映男人的真性情

　　不少男性杂志业者表示，根据调查，男性喜欢看的杂志都是一些专业性，能满足他们个人喜好的杂志，比如时政、财经、汽车、户外、音乐和电影等杂志。而市面上的男性杂志，多是介绍一种让人高不可攀距离遥远的生活方式，而这些杂志不太符合目前大部分中国大陆男人的口味。

　　“过去主流的男性杂志总是在教化读者怎样成为一个主流英雄，塑造的是不符合现实的完美男人，而《男人装》和读者的地位是平起平坐的，互相交换信息，反映一些男人真实的想法，甚至是一些男人间的秘密，直接表现男人的真性情。” 瘦马说。

以城市新男人——后雅痞族为对象

　　根据调查主流的男性杂志，女性读者占了4成，而根据瘦马的估计，更针对男性的《男人装》，男性读者占了8成，是一个比较理想的比例。

　　这些杂志的对象是城市新男人（metrosexual），《男人装》主编称他们为后雅痞族。随着中国改革开放以来海归派增加，中产阶级日渐成熟，形成了《名牌》杂志所谓的“时尚精英”，也是这些新男性杂志想要拉拢的读者。

　　由著名作家mark simpson创造的新名词“城市新男人”（metrosexual）是一批25岁至40岁的时代中坚，他们热爱时尚，自恋，受过良好教育。他们居住于大城市，因为大城市提供了最好的餐饮娱乐场所，包括服装店、酒吧、健身房、美容院等。他们爱生活、爱*、爱游戏、爱冒险、爱享乐、爱车、爱玩……而且绝不掩饰其女性化的一面，比如追求时尚打扮等，其中典型的代表为足球明星贝克汉姆，就曾经涂指甲油和穿裙子出入公共场合。

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