分享日记｜肯迪信传媒：当DSP广告与软文碰撞 塑造完美品牌形象……

　　互联网时代的快速发展，不仅让人们获取信息的方式逐渐的多样化，也让人们对纸媒、电视等传统媒体的关注度逐渐下降，使网络媒体得到了快速的发展，这也使得它的“伴生品”——网络广告逐渐的兴起，并被广泛的应用到互联网传播中。

　　形式多样的网络广告让许多正在寻求突破的企业成功的实现了转型升级，提升了企业的美誉度，而其中最完美的网络推广方式无疑就是DSP广告与软文营销的相辅相成。

　　一硬一软助力品牌宣传

　　在肯迪信多年的互联网广告经验中，不乏成功利用DSP广告与软文的相互配合成功实现企业品牌宣传的案例，雪花啤酒即是其中一家。

　　在2015年4月，为了对雪花啤酒上海分赛区的“大学生挑战未登峰”活动进行宣传推广，雪花啤酒在上海做了一次精准的DSP广告推送，通过视频的前贴片广告、暂停广告的组合形式，海量曝光了雪花勇闯天涯的信息，吸引目标人群进入活动网站进一步关注、互动、参与、报名，增加了活动网站的“引流渠道”。

　　在同一时间，雪花啤酒还在搜狐、新浪、网易等诸多媒体平台上大量发布了关于“挑战未登峰”活动的软文信息，例如各地分赛区招募详情、活动启动仪式、进展等等，这些软文都为活动的成功举办奠定了基础，也借此成功实现了雪花啤酒的品牌宣传。

　　DSP广告的推送，增加了消费者对品牌的认识度与搜索量，而软文的发布，则增加了消费者对品牌的关注度与信任度，二者的完美结合，不仅成功帮助雪花啤酒实现了活动的宣传，也让“雪花啤酒”这一品牌在众人的心中埋下一颗种子。

　　一明一暗打响销售硬仗

　　DSP广告与软文的双向推广，不仅大大提升了消费者对企业品牌的关注度，也进一步提升了企业的销售量。

　　在雪花啤酒的案例中，DSP广告作为硬广，直观简洁的对活动进行了推广，精准的受众定位也让广告的投放更加有效。软文则是站在媒体角度，客观公正的对品牌活动进行了*报道，无形中将“雪花啤酒”的品牌深入人心，借此大大提升了人们的购买欲。试想如果有一个啤酒品牌始终在你心头环绕，你在喝酒时会不会不经意的去想起，去尝试呢?答案是肯定的。

　　肯迪信作为一家专业从事互联网广告的传媒机构，一直致力于为客户提供精准有效的网络广告服务。多年的互联网从业经验，不仅使肯迪信积累了丰富的网络推广经验，也让它在DSP广告与软文营销的推广技术上越来越娴熟。未来肯迪信将会继续依托在广告行业的雄厚资源，帮助企业提升品牌形象，创造销售神话。